今天，让我们先从一瓶茅台酒以890万元人民币的拍卖成交的天价说起。
2012年4月10日下午，贵州省拍卖公司举办“首届陈年茅台酒专场拍卖会”，此次陈年茅台酒拍卖专场，规格之高，珍品之多，吸引了北京、江苏、湖南等地60余位收藏爱好者前来竟拍。两天的预展时间里就有上千人参观，拍卖会理是座无虚席，一些市民甚至站在门口或走道上观看。
在本次拍卖会上，102件拍品仅10个流标，全场拍卖成交额1223.3万元。其中，起拍价为260万元的一瓶“汉帝茅台”，最终以890万元成交，刷新茅台酒拍卖会迄今为止的最高纪录。
据行家介绍，102件茅台拍品中，不仅80%为上世纪80年代以前的老酒，而且还囊括全国仅10瓶的汉帝茅台、磨砂茅台等珍品奇品。整场拍卖会上，大部分陈年茅台的价格在1.8万元—2.5万元成交。不过，一到珍品出现，现场高潮迭起。由于受品相、重量、概念、出厂量等因素决定，年份相差不大的茅台酒，拍出的价格也大不相同。例如，两瓶同样是1985年地方国营出产的茅台，一瓶拍出2.5万元，另一瓶只拍出1.5万元，究其原因，业内人士称前者不过就多了一张泛黄的包装棉纸。同样是1985年地方国营出产的另一瓶茅台酒，由于持有人保存了当年的采购发票，拍出的价格则达到10万元。
此外，在上世纪70年代的茅台中，一瓶1971年7月地方国营出产的五星商标茅台酒，以15.2万元的价格拍出，与其同年生产的另一瓶茅台酒，由于重量相差0.25千克，仅拍出6万元。
一瓶汉帝茅台酒以890万元的天价成交，让这场拍卖会成为人们议论的焦点。这瓶号称“酒王”的“精装汉帝茅台酒”，出于1992年，在形似汉王厚重玉玺、盛装的酒盒包装上，龙口内含金珠属纯真制造。起拍价260万元，最终以890万元被一位茅台收藏家拍得。竟拍得主叫赵晨，只要他出现在哪个茅台拍卖场，在圈子里就是一件新闻，不仅因为他已经拥有几乎没有断代的茅台藏酒，更因为他在2011年1月2日在南京举办的一场拍卖中，以146.5万的价格拍下一整箱12瓶1985年的“酱瓶茅台”。本场拍卖会，赵晨更是当仁不让成为最耀眼的明星，除了以890万摘取酒王的桂冠外，还以51万的便宜价捡漏了一整箱11瓶1985年的“酱瓶茅台”。
他那张举着333号竟买号牌的帅气照片和天价汉帝茅台酒的相互新闻一起登上各大网络头条。随后，各路媒体纷纷采访，他的年轻、他的背景、他眼中的酒文化，他与茅台集团的渊源，他对陈年茅台的市场预测，以及人们他的种种质疑，等等，让他的名字几乎家喻户晓，一时风头无二。在记者采访他时，赵晨以愤怒来面对说他“炒作”的人，“为什么有人一说炒作，大家就相信？却不相信我是一个真正研究中国酒文化的人？”他说：“汉帝茅台酒是我帮我河南的一个姓张的朋友买的，这么贵 的价格，我买不起，我的心理价位是300万，这个价位我可以承受，只要有人愿意卖，我立刻付钱。汉帝对我来说，就象马未都当年去拍卖现场抚摸元青花谷鬼子一样，这么贵重的东西，被拍走之后可能有生之年再也看不到了，这是收藏家的遗憾，因此我极力说服自己圈子里有实力的人把它买下，茅台酒代表了中国白酒最优秀的文化，作为一个中国酒文化的研究者，我希望汉帝茅台能留在自己可以看到的地方。”
收藏茅台酒有三类人：
第一类，酒贩子，以酒为生者。
第二类，淘酒者，四处淘酒，把藏酒当作显示身份的标签。
第三类，爱酒者，有涵养、有文化，更有收藏爱好的成功人士，不但藏酒，更懂酒、懂酒的文化。
30岁的赵晨他把自己归为第三类。赵晨说，他和茅台结缘，首先看重的是茅台巨大的升值潜力，但更吸引他的是茅台的文化。“从汉武帝‘甘美之’的赞誉，到巴拿马万国博览会掷瓶震国威，再到开国大典国宴用酒……茅台酒的文化可谓博大精深。”说起茅台酒的文化，赵晨滔滔不绝。
作为这场拍卖会的贵州拍卖公司，人们纷纷议论是名利双收的赢家。在这场拍卖会之前，熟悉拍卖行业的人们只知道保利、佳士得、西泠印社、的拍等大型拍卖公司，但现在，连加拿大、中国香港、台湾等地的收藏者都打来电话，要将自己手中的陈年茅台送拍。
实际上，这场拍卖会最神秘未浮出水面的，是谁向拍卖公司提供了这瓶茅台酒。这个秘密，在茅台集团领导层，不一定都很清楚。笔者在看到2001年初出版《走近国酒茅台》书时获知，约在20世纪90年代初，香港一老板向茅台集团订购了五瓶“汉帝茅台酒”，价格是五万美元一瓶，要求茅台集团用百年珍藏的稀世珍品老酒精心勾兑，外盒由黄金精饰，形似玉玺，华丽厚重象鼻皇权与富贵。酒瓶为双龙拥珠，寓吉祥如意，是白欣赏收藏之极品。果然，近20年后，这个神秘的订购者，开始出手了，而且一出手就身手不凡，刷新了茅台酒拍卖成交价格的历史记录，毫无疑问是中国酒最高价，也是世界上目前最贵的酒！就连拍卖公司也惊呼不可思议。其实，这仅仅是开始哩。因为，在中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院共同主办的2010年度中国酒类品牌价值评比中，茅台酒毫无疑问成为中国白酒第一品牌，品牌价值543.46亿元，在所有白酒、啤酒、葡萄酒、果酒中名列第一。
