拿在手里，乳白色的液体清晰可见，透明包装的“小白奶”瞬间在网上爆红。小白奶是科迪乳业在2016年下半年推出的产品，透明枕、简约装，产品上市之后瞬间一炮打红，成为当之无愧的网红产品。而至此之后，伊利、蒙牛、新希望、君乐宝等相继入局推出透明包装牛奶，“小白奶”成为一股旋风，席卷了众多品牌。
而后又有了一众跟随者，“大麦清汁若叶”、“白小纯”等均采用透明极简白装，彰显产品品质。不难发现，随着产品健康、美味的诉求，一些品牌已经在调整包装，用透明包装替换带有鲜艳色彩的不透明包装，让产品自身的颜色、质构和形状来吸引消费者。
看的见的新鲜
透明可见是指包装“本色”演出，以各种方式展示包装内部的产品本身，传递新鲜、自然的信息。过去的食品包装，大多是将食物全副武装起来，顾客只能通过包装盒上看似诱人的示意图、插图想象产品的模样，一般你还会看到一行小字，写着“图片仅供参考，产品以实物为准”。
如今，健康、有机的概念袭来，消费者越来越在意，商家也抓准了顾客的心理，在超市、便利店的货架上，商品的“本色”演出越来越多。Mintel发布的“透明食品包装”报告显示，有40%的消费者会在众多同类产品中选择一款能看到食品的产品，这使得食品包装中采用透明窗口的产品越来越多，从2013年的8%上升到2016年上半年的12%。
“透明的包装让消费者直接看到产品，具有更强的吸引力。此外，透明包装利于让消费者产生开放感和信任感，与‘新鲜’声明相对应，符合新一代消费者对新鲜健康食品的追求。我们运作烘焙产品，本身主打短保、健康，因此透明装能够展现产品本色，让消费者看的见、摸得着，放心食用。”千焙屋食品有限公司总经理林冬表示。
除此之外，在果冻行业，果树园品牌旗下的果蔬原浆果冻，同样表现突出。产品在中国首创透明包装可吸系列产品，原浆及果肉超过20%，每个口味产品颜色鲜艳，对应的果汁色彩多样，如青瓜慕斯的青绿色，番茄思慕斯的酒红色，让你垂涎欲滴。产品包装是只有“冷压鲜榨”的字样，再次强调产品工艺，以及营养成分的最大化保存。
简约不简单
很多人认为透明装很简单，也容易陷入廉价、同质的感觉。但其实真正成功的透明包装，无不基于人的审美需求，体现着创意。
如火爆一时的透明袋装小白奶，随着小白奶入局者越来越多，这种透明包装甚至成为乳业行业的一种潮流。
但中国食品产业分析师朱丹蓬认为，小白奶的透明包装简约而不简单，体现了返璞归真的情怀。对于消费者来说，这个品类受到青睐的原因，有很大一部分是情感因素。由于跟进的企业较多，品牌应该进行创新升级，否则明年这个市场很快就会进入一片红海。
在我国，产品的过度包装问题比较严重。如白酒、月饼等产品，过度包装的种种弊端亟待解决，透明、简洁的包装正符合当下流行的包装创新趋势。虽然消费者比以往任何时候都更见多识广，但当他们被过载的信息所困扰时，可能会对品牌产生抵触。因此，针对引导消费者购买决策的包装设计，要避免提供过多或过少的信息。
同时，透明极简包装，也可以通过一些设计，传达企业形象，显示与其他产品的不同之处。如摩尔多萌趣烘焙，其中酸奶味羞羞包，透明包装配以萌萌哒的表情包，搭配松软香甜的面包，给生活加点乐趣。
不过，转向透明包装也并非没有挑战。透明、灵活的包装材料使内容物更容易受到氧气和水蒸气的影响，这样可能会破坏产品的新鲜度和品质——这也是制造商们正在努力克服的难题。
