今年的茶饮圈有点像大戏园子：“你方唱罢我登台，新秀老将争奇斗艳”现象的发生。就有着一个新秀于2018年12月份露了两招。它就是携带“五粮液冰淇淋+舒芙蕾”的茶饮品牌琉璃鲸全新亮相在茶饮市场。琉璃鲸选择在逐渐步入“寒冬的淡季”踏进竞争局势愈发严重的茶界，其品牌到底在琢磨什么？
今年10月份，琉璃鲸独立店铺迅速亮相南京，和我们日常熟悉的茶饮店空间设计有些不同。其品全店空间设计以轻日式为主，追求年轻时尚。在空间呈现上，为了让视觉效果会更好一些，琉璃鲸恰当的导入了品牌专属元素——鲸尾巴为品牌符号，以此加强品牌记忆点，提高了门店的情景化，吸引更多的人来拍照，加大媒体曝光度。
其实，琉璃鲸在上市前，其品牌在管理层、企业内部员工、一线的伙伴、供应商、顾客以及同行业竞品等多维度展开过市场调研。”经过筛查之后，最后才在“颜值、养生、好喝”的几个关键词进行定位，这方才有了铺满金色的“五粮液冰淇淋”、“黑糖琉璃茶”、“蔚下的鲸”、“芒果 诱惑舒芙蕾”等好喝、好吃且高颜值产品的出现。
琉璃鲸系列产品使用了比较少见的搭配食材，比如桃胶，“现在很多的年轻人，在要求口感的同时，又希望不要太‘长胖’，基于更健康的角度，我们选用了‘桃胶’作为饮品中的辅料。所以，当人们点上一杯琉璃鲜奶茶时，用灯光一照，自带光芒的体质立即呈现。
如此一来，五粮液参和冰淇淋的世界，桃胶交融茶饮的世界，少见的食材带来的“稀缺感”给顾客带来一个尝鲜的理由，而养生又是一个需要温和传播的卖点，这给了琉璃鲸有了更多的发展动力。
“手作”和“工匠”是琉璃鲸两大定位，通过简约的设计风格、搭配齐全的设备、匠心手工冲煮的精品茶饮，为顾客呈现一个回归初心的咖啡世界，为钟情品质生活的顾客订制专属香醇。
