6月，举世瞩目的2018世界杯在俄罗斯正式拉开序幕。作为全球顶级体育IP，世界杯是展示和提升企业品牌形象的重要平台。为向世界展示“大国浓香中国酒王”的品牌形象，传播中国优秀白酒文化，公司举行了“万店浓香”世界杯主题活动，并携“万店浓香”主题大事件产品精彩亮相世界杯。
自去年以来，公司坚定不移地推进“百城千县万店”工程，以实现从传统营销向现代终端营销的转型。根据2017年春节销售和核心终端的良好表现，公司确定出首批终端酒王俱乐部会员，主要包括经过考核的五粮液专卖店、按要求达标的社会化终端、优秀的电商及新零售终端。
此次“万店浓香”世界杯主题活动既是回馈“万店终端”客户的一场特殊体验，也是凝聚和培育核心消费群体的创新举措，有助于为“大国浓香中国酒王”品牌优势赋能。
此次世界杯期间，公司推出了五粮液“万店浓香”主题大事件产品。该产品是五粮液“1+3”产品战略中打造“独特、稀缺、个性”维度的新品。酒瓶由24K真金线描配色，经纯手工打造特制成五星足球奖杯，外盒以绿茵场为主色，配以磨砂工艺，具有纪念、收藏双重价值。
“万店浓香”主题大事件产品亮相世界杯，受到国际友人的关注和好评，目前，产品已在京东、酒仙网、苏宁等线上平台开启限量预售。
