光环散去 星巴克终究只是咖啡而已

进入中国市场20年，星巴克早已成了“高大上”的代名词，人们喜欢它的口感，喜欢它所传递的咖啡文化，更喜欢通过它来彰显自己对品质的追求，在中产阶级日益崛起的中国，星巴克所展现出的市场潜力远远比美国大得多。事实也的确如此，1999年以来，星巴克先后在中国140多座城市生根发芽，超过3300家门店，拥有45000名员工，仅在上海，星巴克的线下门店就达到了663家，数量位居全球城市第一。然而，就是这样的庞然大物，如今也面临着一场突如其来的“中年危机”。