几个月前，跟几个酒类媒体圈内朋友谈起中国的小酒市场，然后品尝了几款国内市场占有率比较高的产品。大家都觉得，江小白的营销做得非常好，但是对于酒质都笑而不语！几乎没有哪一款酒能像江小白那样，横空出世不到几年，就如同病毒一般蔓延至全国各地。不管是钓鱼台国宾馆，还是胡同里的小馆子，甚至在定福庄网吧，你都能看见这个蓝白色瓶身。凭借铺天盖地的广告和精准的市场定位，使江小白俘获年轻消费群体，风头力压茅五剑，在混乱的白酒市场中杀出一条血路。
从都市爱情剧陆续看到“江小白”到路人皆知，陶石泉只用了五六年的时间，不得不说厉害，佩服！“江小白”怕死么？相信陶老板不会太心疼，因为江小白卖的就是文化，挣得就是营销的钱一个“江小白”倒下意味着一个或数十个“江小白”要站起来了。江小白难喝似乎已经成了一种共识，堪称酒中咪蒙。平时出去吃饭就怕别人买江小白，除了包装做的跟涂改液一样，就是光看见仿佛都能闻到那股提神醒脑的指甲油味。
人们都知道白酒挣钱，要知道A股市场近十年来盈利最高的产业就是酿酒业。这个领域技术成熟，光茅台镇就注册了1500多家酿酒公司。刚建好一年的新厂生产“30年陈酿”丝毫没有任何问题~所以不管陶老板会不会酿酒，他用不着费心在这件事上，点灯熬油也只不过想想：客户在哪？如何将准客户成交？最终将战场选择在了不钟爱白酒的年轻人身上。本质上江小白是一家互联网公司，酿酒只是副业，情怀才是他们的主营业务。对于深谙内容营销重要性的创始人陶老师来说，可能根本就没把难喝这件事放在心上。“产品是什么不重要，如何表现产品才重要，用别人舒服的方式，说对自己有用的话。”
江小白这种卖酒的公司，竟然不招聘酿酒师傅而招亚文化文案，可见一斑。真正喝白酒的人都知道“江小白”不好喝，没有太多自己的产品话语权。OEM盛行的当下，如果只是靠模式和概念存活，模仿会接踵而来，死亡也就不会太远了。
除非“江小白”团队的灵感一直像现在这般旺盛，没有枯竭。只是靠文案充当调酒师能做到这般，已经实属不易。但如果有一天“对它的好感”转化不成消费的冲动了，那一天也就是“江小白”死亡的日子。
